21美元:消费者想要支付的金额只够支付两项服务
在过去的几周里，我们在这里写了很多关于成功的流媒体服务面临的挑战，比如 网飞公司挣扎的人 DirecTV现在，以及尚未发射的卫星 AT&T和nbc环球. 我们已经讨论了聚合商将面临的来自直接面向消费者和自营产品的竞争, 我们已经讨论过这样一个事实:对于普通观众来说，内容太多了，他们可能无法跟踪. 但还有一个根本性的问题会让所有其他挑战更难克服:消费者只愿意在流媒体服务上花有限的钱, 它并没有你想象的那么多.
根据… 新的民意调查 好莱坞记者 和晨间咨询, 美国消费者每月只愿意为流媒体服务支付17至27美元, 21美元是最佳价格——尽管许多人已经为三项服务每月支付37美元, 90%的U.S. 有线电视用户为有线电视支付的费用超过50美元. 这项调查并没有将“掐线者”与那些除了有线电视外还付费收看流媒体服务的人区分开来, 它也没有询问消费者愿意为Hulu + Live TV或DirecTV现在等在线直播服务支付多少钱, AT&现时电视节目).
但21美元的目标应该会让所有订阅视频点播(SVOD)服务暂停, 因为它几乎不足以覆盖每个消费者的两个服务, 更不用说投资者寄希望于消费者买单的三到四个了. 它, 然而, 这对广告支持的服务来说是个好兆头, 点播和直播, 像冥王星, 菲罗, 和Tubi, 以及混合服务，如Hulu的基础服务和(哦，上帝, 他们还有一个)AT&T看.
经过几年的试水, 与我交谈过的越来越多的消费者已经在考虑如何减少他们使用的服务数量和支付的费用. 甚至业内人士都在谈论服务太多了, 如果你想要什么都付费，你至少要花和有线电视订阅一样多的钱. 通过Apple TV或亚马逊Prime频道添加一项服务变得如此简单，以至于几乎所有观看OTT的人最终都会有过多的服务. 迟早的事, 虽然, 消费者将查看他们的银行或信用卡对账单，然后决定是否受够了.
[本文发表在2019年9月号的。 流媒体杂志 “够了就是够了。."]
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