观众参与度或产品价值? 哪个最重要??

广告商想要的是高质量的内容, 但随着在线视频的出现，高质量内容的定义发生了变化. 最近在纽约举行的流媒体东部会议上, 弗兰克·托雷斯, 品牌策略及激活负责人 YouTube他认为，在线点击量更小众，但同样吸引人.

“你看到了一部高质量的电视剧，比如朋友因为它引起的轰动和茶水间的谈话，以及你能够打动的观众,托雷斯说。. “如果你把同样的前提应用到在线视频上, 我认为这打开了一个更有吸引力的观众，他们仍然会创造饮水机和热门话题, 只是不像以前的电视那样在露天播放. 现在它更小众了."

当电视广告客户转向在线视频时，他们希望出现在品牌安全的优质内容上. 然而, 优质内容的定义在网上发生了变化, 产值并不是一个好的指标.

“我认为随着游戏越来越受欢迎, 有一部分人——很快就会增长到总人口的33%——继续关注这类内容, 这将迫使其他玩家开始理解如何吸引这些用户. 我认为质量的定义可以分开是很重要的一点, 也,托雷斯说。. “它是吸引观众还是制作价值? 我想说的是，生产价值不再那么重要了，而且会变得不那么重要."

想了解更多关于在线视频广告的新世界，请观看下面的完整讨论.

通过数据实现视频广告活动目标

传统的视频广告购买范围广泛，没有针对性，效率低下. 然而，这些天随着程序化购买的发展, 以及视频市场的扩张, 一股全新的高效购买浪潮已经出现. 基于活动的关键绩效指标, 点击一下, 或完成, 可以以更低的成本获得更高的性能. 本次会议将探讨按人口统计数据划分受众的主要方法, 心理, 行为和语境数据. 它还将探讨品牌眼中最重要的参与度和表现指标, 机构, 和网络.

主持人:Justin Eckhouse，产品管理副总裁.tv
主讲人:弗兰克·托雷斯，品牌策略 & 激活领袖，谷歌/YouTube
主讲人:Alex Merwin, Programmatic副总裁 & 商业分析，SpotXchange
主讲人:Aden Zaman，桑巴电视台业务发展主管
主讲人:Veena Rayapareddi，麦格纳全球营销管理副总裁