广告个性化对流媒体消费者真的很重要吗?
多么有影响力啊 个性化和消费者定位 对于流媒体广告层? 最近的一些研究结果对人们普遍接受的观点提出了质疑，即用户自然会欣赏并更好地参与精心定制的营销. 首席执行官埃文•夏皮罗 ESHAP，与消费者洞察主管Smriti Sharma讨论了这个话题， 出版商结算所Matt Farina，内容分发高级副总裁， nbc环球，在这里 流媒体连接2023 剪辑.
参考最近的一项调查, 夏皮罗对夏尔马说, “这表明，绝大多数用户要么不关心(或不喜欢)个性化. 我得到的数据正确吗?”
“当然，”夏尔马说. “这非常令人震惊, 至少(考虑到)每个公司(在过去几年里)都在个性化产品上投入了大量资金. 但当我们做这项研究时，54%的人真的不关心广告的个性化. 35%的人不喜欢个性化，11%的人喜欢个性化. 所以，虽然绝大多数人并不在意，但他们会在想看的时候看广告，或者不看广告, 但他们并不关心个性化, 这很令人震惊.”
夏皮罗问法里纳, “当你想到个性化时，绝大多数人——60%以上的人要么喜欢个性化广告，要么不在乎, 你会跳出来说, “好吧, 那么我们如何进一步为消费者提供个性化的体验呢? 但另一方面，是否有其他新的商业或其他经济利益?”
Farina强调个性化广告仍然很重要，但并不是完全优化用户粘性的唯一方法. 规模是必不可少的, 他说, 但更重要的是, “另一件事是让买家更容易交易我们的库存,他说. “在ipo中有很多内容, 但是在个性化方面, 除了数据和迎合个人用户的广告, 我们可以利用所有这些增强或改进的机会，从广告的角度来取悦消费者. 比如‘暂停广告’……”
“什么是‘暂停广告’?’”夏皮罗说.
“如果你碰巧暂停看电视，想去喝一杯什么的, 在后台, 你会得到一个品牌体验板, 哪个是广告位, 有效地,法里纳说.
夏皮罗说:“这是一项有趣的新技术，可以避免广告的非中介化. 这有点像第一次屏幕体验. 三星 充分利用了这一点. 我不认为 Roku 他几乎充分利用了这一点，直言不讳. 我认为在第一个屏幕上还有大量未售出的房产. 但是你把暂停屏当作一种有趣的方式来增加收入，这是一个个性化的广告. 因此，它倾向于适应消费者也在观看它的环境.”
法里纳说:“然后你会想到稀缺性. 你知道，传统的电视模式每小时有很多广告. 我们能在a上少做点吗 孔雀 经验?”
“做得少，收费高!夏皮罗说.
Farina进一步讨论了如何提前考虑新的分销模式. “我们专注于商业作为一种产品，我们可以在视频本身直接添加购物体验, 到目前为止，这对我们来说是一个非常成功的冒险,他说. “我们与 Anzu我们现在正在做游戏内置广告，这对我们来说真的很有趣. 所以我认为我们确实希望在这个领域有所创新. 所以，是的，超越传统的目标或个性化.”
了解更多关于广告个性化和目标定位 流媒体东部2023.
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