云视频调查:品牌难以大规模提供丰富的视频体验
全球开发者调查, marketers, 商业领袖们发现，品牌在为不同渠道和设备制作视频变体(58%)方面面临的挑战比最初制作原创视频(46%)更多。.
圣克拉拉(2024年4月24日)
根据第一份针对网络开发者的cloudary全球视频调查，如果品牌不能克服后期制作方面的挑战，他们将难以扩大视频使用量，并利用关键的客户参与机会, 来自15个国家的营销人员和其他商业领袖. 委托进行的独立调查 Cloudinary, 发现品牌越来越依赖视频来与观众建立信任和信心(78%), 提高市场知名度(65%), 推动购买(54%)许多公司都在努力提供满足当今观众需求的视频. 令人惊讶的是, 品牌在为不同渠道和设备制作视频变体(58%)方面面临的挑战，比最初制作原创视频(46%)更多。. 在今天的节目中了解更多 blog and 调查信息.
毫不奇怪，放松很重要. 49%的受访者表示，他们能够在“不到一个小时”的时间内发布视频，他们还表示，他们“完全有可能”在未来扩大视频的使用. 对于那些需要几天才能发布视频的品牌，这一比例降至24%.
调查还发现，超过三分之二(69%)的网站为了提高用户参与度(79%)而提供用户生成内容(UGC)。, 提供真实的用户体验(63%), 改善SEO (44%).
简化后期制作流程
视频后期制作过程是广泛的，涉及几个阶段. 增加了这种复杂性, 这个过程涉及两个非常不同的团队，他们有着不同的技能和心态:创造性和发展性. As a result, 创意人员认为，在与开发团队合作将视频放到网上时，“管理请求和反馈”是最大的挑战(46%). 紧随其后的是“缺乏技术最佳实践的知识”(33%)和“缺乏对开发人员时间表的可见性”(31%)，这表明仍然需要做更多的工作来改善这些团队之间的协作.
无论视频是内部制作还是由创意合作伙伴提供，这些挑战都存在. 根据调查, 从创意合作伙伴那里接收视频资产时，最大的三大挑战是“需要支持多种文件格式”(45%), “缺乏网页/移动优化文件”(41%), “延迟交付资产”(38%).
随着品牌在网上的成熟，它们的工具也必须成熟起来
尽管品牌会雇佣视频专家(34%的品牌有1-5名视频专家), 挑战依然存在. 一种可能的解释是，品牌严重依赖通才视频管理工具, 比如YouTube(78%)和Vimeo (41%), 这提供了广泛的影响力，但几乎没有品牌控制权. 随着品牌完善和加强他们的视频策略, 需要更专业的工具来处理诸如针对不同平台优化格式和质量之类的任务, 根据品牌指导方针定制视频, 并提供更好的内容审核和安全控制.
品牌将继续扩大对视频的使用
根据调查，81%的受访者“完全有可能”(35%)或“非常有可能”(46%)在未来扩大他们在网站和移动应用程序中使用视频. 没有智能自动化, 这可能需要几个小时, even days, 为开发人员准备一个视频，用于跨品牌的数字渠道. 这就是为什么品牌采用旨在减轻这些复杂手工工作流程的技术至关重要, 使团队能够管理, customize, optimize, 并在几分钟内将视频传输到任何频道或设备.
据吉纳维芙·霍尔德曼说, 企业营销副总裁, Cloudinary, “通过与各种规模的领先品牌合作，我们亲眼目睹了这一点, 在视频上获得最大回报的机会是均等的.“多亏了利用人工智能力量的工具, 品牌可以自动化许多重复和繁琐的任务，比如标签, editing, 裁剪和优化所有的渠道和设备-任务，曾经减慢了他们. 这种自动化还解放了创意和开发团队，使他们能够专注于设计等关键任务, branding, security, 高层次的内容节制.”
Resources
方法
cloudary全球视频调查是由一家独立研究公司进行的, Researchscape国际, 拥有303名web开发人员, marketers, 和其他15个不同国家的商业领袖在2月27日至3月12日期间进行了在线调查. 才有资格参加调查, respondents' organizations had to host at least 10 videos; IT roles had to be in business analytics, e-commerce, or web/app development; software developers had to focus primarily on the web.
关于Cloudinary
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