手机挂机:观众担心用完他们的数据
尽管消费者对数字内容的胃口越来越大, broadcast television still rules the roost. In fact, according to Nielsen, 广播电视的收视率是网络节目的五倍, 尽管联网电视(包括能够访问在线内容的应用程序)在美国的市场渗透率达到了50%.S. in 2015.
那么，是什么阻碍了在线视频的真正发展呢? Well, it’s not the lack of bandwidth. Akamai一直在报道世界各地的带宽速度都在提高. It’s also not the lack of content availability. 纯OTT (over-the-top)提供商和传统广播公司都在进军在线视频领域. And before you play the “live sports card,美国国家橄榄球联盟(NFL)最近宣布，直播比赛将成为其旗舰OTT服务的一部分, CBS All Access.
如果一切似乎都指向在线视频, 为什么它还没有成为我们消费视频内容的实际方式?
In short, it’s the mobile phone.
In a recent study published by the Streaming Video Alliance on mobile video behavior, 我们发现，人们在智能手机上观看视频时最大的挫折是它需要数据. (The second biggest frustration is buffering.)更重要的是，根据Netflix的数据，手机只占主要使用的9%. 很明显，人们对在手机上看视频保持沉默，因为这会消耗他们的数据流量. And yet, per the same Streaming Video Alliance study, 人们开始用手机看更多的视频. This is especially true of Millennials, 谁比智能电视等其他支持在线视频的设备更常使用它, Chromecast, and tablets. 这一切都是因为我们大多数人的口袋里都装着一台名副其实的超级计算机, and we check them hundreds of times per day. 毫无疑问，手机是我们日常生活的重要组成部分. 我想说的是，我们无法在更小的屏幕上消费更多的内容(因为流媒体需要多少数据)，这才是真正阻碍在线视频发展的原因.
That may not be the case any longer.
Netflix, the behemoth in global online video consumption, 最近宣布，它的用户可以下载一些内容到他们的智能手机和平板电脑上，以便离线观看. 亚马逊在2015年为Prime会员推出了类似的计划. 这意味着流媒体内容不再需要数据. 用户可以在连接到家庭Wi-Fi时获取他们想要的内容(他们的设备可以容纳的内容)，并随时随地观看, 尽管亚马逊和Netflix都对用户观看内容的时间进行了限制. 这将对摆脱广播电视的过渡产生巨大影响. 这意味着人们可以使用他们最常用的设备来观看视频内容. Of course, 当它在线下观看时，就不再是“在线视频”了, 但当你考虑到内容的来源时，这是一个没有意义的问题. 这是电视体验的“新世界秩序”的标志, Netflix的这个新功能表明，这种转变将会加快速度.
Sure, data and buffering are still issues for live, linear content (like sports and other events), 但许多组织正在努力应对这些挑战. Operators are improving their networks (5G is coming, and multibitrate ABR is going to happen), and carriers are increasing consumer data allowances.
Without a doubt, Netflix和亚马逊已经解除了在智能手机上观看视频的束缚(未来6到9个月他们的设备统计数据将会很有趣)。. 而且，在这样做的过程中，它们对转型起到了不可量化的推动作用. You just watch—give it a few months, but I bet when you look around on that subway ride, or in that grocery store line, 你会看到更多的人在这些小屏幕上观看视频.
[本文发表于2017年1月/ 2月号。 Streaming Media Magazine as "Mobile First."]
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