为什么苹果、微软或亚马逊会赢得客厅
苹果最近推出了经过大幅修改和改进的Apple TV，使家庭娱乐室重新成为人们关注的焦点, where a long-standing war has been raging. 从游戏机到机顶盒(STB)再到智能应用, 许多硬件和软件公司一直在争夺令人垂涎的“网关”位置——用户观看视频内容的主要设备或应用程序, whether it’s on the TV or the smartphone.
Up until now, 这是五家公司(微软)之间的一场一边倒的战斗, Apple, Google, Sony, and Amazon. For over a decade, 这些竞争者一直在逐步提高他们的产品让用户导航的能力, view, discover, and search for content. In some instances, 比如上一代苹果电视, there was even connection between devices. 例如，你可以用iPhone上的Remote应用程序控制Apple TV.
但苹果并不是唯一一家支持跨设备体验的公司. 这些公司都对自己的设备(Xbox)进行了令人难以置信的改进, PS4, Chromecast, FireTV)，以便为内容消费提供一种更加不可知论的方法, which brings me to the point of this column. Why didn’t I include Roku in that mix? Or TiVo? 或者其他十几家设备制造商? 因为，很简单，这些设备不会赢得这场战争. 它比一个可爱的小黑盒子或软件应用程序要大得多.
It’s about a platform.
当你看看我列出的这五家公司，他们都做两件事. First, they have a family of devices that, in some form or another, are connected to each other, 无论是通过云还是直接连接, 比如苹果遥控器应用和苹果电视. Regardless, the experience crosses devices. There is no web app for Roku. Plex没有机顶盒(稍后会详细介绍). Second, 这五家公司实际上拥有一个统一设备的媒体消费平台, the web, and the personal computer.
Take iTunes, for example. This software, 安装在用户的本地电脑上，并在他们的手机和平板电脑上提供部分iOS体验, 使用户能够管理他们的整个媒体库, purchase new media, and share their media. 它支持云计算，提供了一个用户随时随地消费内容的机会. Xbox(通过Xbox Live)和亚马逊(通过Kindle)也是如此。. Google and Sony? 他们需要一些东西来统一他们的设备上的媒体——一些可以安装在电脑和设备上的软件. 在那之前，他们最多是黑马. 它的跨平台软件(可以在所有主流设备和网络上使用，甚至集成到许多网络附加存储产品中), so is Plex. 尽管我冒昧地猜测Plex更像是一个收购目标. (Google and Sony, are you paying attention?不过，回到眼下的问题上来，苹果刚刚加大了赌注. Apple TV is now part of the Apple OS family. It’s integrated. Like the iPhone and iPad, it supports apps. (Plex has an app for it; Google and Sony, what are you waiting for?)用户可以根据不同的内容所有者定制媒体体验. 不要告诉我，你无法想象有一天，来自HBO和AMC等内容所有者的应用程序会被破解并曝光, enabling a platform provider like Apple, or Amazon, or Microsoft, 在OTT提供商之间创建统一内容愿景的能力. Don’t shake your head, it’s coming.
My bet? If someone (cough, cough, 谷歌(Google)或索尼(Sony)收购Plex并不是因为它是统一平台软件, 苹果将赢得这场战争——它拥有内容所有者关系, the most popular family of devices, the most robust platform. And soon? 广播电视内容的订阅服务.
Go ahead and grab your popcorn. Round 12 is just starting.
本文发表于2016年1 / 2月刊 Streaming Media magazine “在争取家庭房的斗争中，平台赢了。.”
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