OTT的模仿实验:选择太多，变化太少

对于在线视频来说，这是一个激动人心的时刻. 我们看到了大量的试验，几乎每周都有新的服务推出.

受到Netflix成功的启发, 数十家公司创造了自己的低成本, 所有你能看的订阅服务，包括旧的和原创的电视节目和电影. 数十种服务 ... 都在做同样的事情.

好吧，也许没有那么多实验. 也许唯一正在进行的实验是，普通观众每月能忍受多少次订阅，才会感到财务紧张.

当然，并非所有的服务都要花钱. 有两种商业模式:订阅和广告支持. 只要价格合适，内容搭配得当，两者都能取得成功. Crackle、Go90和Hulu的一层都是广告支持的. 你可以看所有你想看的，只要你看广告——你花了你的注意力.

我认为2016年将是OTT实验的激动人心的一年, 新的商业模式正在试水. 但到目前为止，这是一个哈欠.

点菜服务在哪里? 离线浏览选项在哪里? 我希望看到OTT公司在这些领域进行试验, 因为我认为消费者对两者都会跃跃欲试.

换一种观点, 我和Dan Cryan讨论了OTT实验, 商业信息公司媒体与内容高级总监 IHS. 第一个, 克莱恩带我去学校, 他指出，OTT领域的实验比我承认的要多得多:有付费服务(Netflix), 亚马逊)和小众服务(Crunchyroll). 虚拟运营商(PlayStation Vue和Sling TV)正在取得成功, 亚马逊正在提供其他服务的一站式访问, HBO将直接面向消费者. 这些都是以前从未发生过的事情.

我知道我什么时候被打败了:有大量的实验正在进行. 也许我忽略了它，因为我没有看到我想要的新功能.

至于点菜，克里安认为它不会大受欢迎. “美国的电视行业已经成长起来，并在捆绑销售中变得富有. 事实证明，捆绑销售是一种非常有效的方式，一方面有助于向消费者证明价格上涨是合理的, 同时，频道也可以从运营商那里获得更优惠的条件,克赖恩指出. “从这个等式的商业方面来看，捆绑包背后有着完美的一致性, 和消费者, 一般来说, 不顾公众的反对声，你已经相信了这一点吗. 有一些措施可以解决这个问题，但它们仍然很少.这些举措包括亚马逊提供附加套餐，HBO直接向消费者销售.

我仍然希望看到Sling TV这样的选项, 订阅者可以从一个更长的列表中选择他们想要的频道. 我相信总有一天它会到来，但不是在2016年.

离线观看呢?? 亚马逊Prime是目前唯一支持这一功能的订阅服务, 而且只适用于iOS, 安卓, 和消防移动设备. Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯在最近的财报电话会议上表示，他的公司应该“对此保持开放的心态”.“所以这是可能发生的. 它会改变游戏规则吗?

“游戏规则改变者，我不确定，”克赖恩说. “我认为这对一部分重要消费者来说是一次有意义的提升? 绝对. 这一重要的消费者群体就是任何乘坐飞机的人.”

是的，这确实是常客的特色. 但别忘了地铁通勤者.

离线观看将是一个很好的增值为现有的客户, 克莱恩认为,, 但它不会赢得很多新用户.

虽然在OTT中似乎有很多效仿的产品, 如果你只看到表面，你就会发现新的商业模式正在诞生. 他们可能无法提供我们所希望的一切, 但这是一个试验场，未来的电视习惯正在被创造出来. 对于在线视频来说，这确实是一个激动人心的时刻——无论是对屏幕上的节目，还是对其背后的商业决策.

本文原载于2016年6月刊 流媒体杂志 被称为“模仿实验时代”.”